解读支付双寡头,以及中国移动支付APP排行榜+银行APP排行榜

发布者/ 荟捧场 时间:2017-9-5 浏览 1894次 其他
荟捧场导读:

中国移动支付市场竞争格局-两强争霸,其余势力混战 


在目前的中国移动互联网市场,最火热的无疑是《王者荣耀》和各种“共享经济”,前者让手游进入全民狂欢时代,腾讯每天日进斗金,后者则是让用户实实在在的体验到了移动互联网带来的便利。猎豹全球智库发现,无论是《王者荣耀》还是”共享经济“,它们的快速发展都离不开移动互联网设施的日益完善,终端性能提升、网速提升、运营商流量资费降低等等,其中,最不可忽略的或许是移动支付的普及。

近日,《2017上半年中国移动支付市场研究报告》显示2016年网上支付交易规模达2085万亿元,较2015年增长3.3%,2016年移动支付规模达157.6万亿元,较2015年增长45.6%。157万亿是什么概念,几乎超过了2016年全国74万亿的GDP总量。

 一、中国移动支付市场竞争格局-两强争霸,其余势力混战 

猎豹全球智库研究发现,中国移动支付市场的参与者众多,有阿里巴巴、腾讯、京东这样的互联网巨头,也有小米、华为、三星这样的终端厂商,更有众多专注于第三方支付的中小企业,可见,移动支付已经成为兵家必争之地。


从数据看,支付宝的周活渗透率高达12.4%,周人均打开25.5次,遥遥领先其他支付APP,从榜单中看似支付宝一骑绝尘,但实际上是两强争霸-由于微信支付不是独立APP,无法出现在榜单内,实际微信支付与支付宝的差距已经非常小,因此,中国移动支付市场的格局主要是腾讯的财付通+微信支付与阿里的支付宝领军。

在中国移动支付市场,支付宝与财付通两大巨头交易规模市场份额共占94.1%,市场集中度极高。报告显示:支付宝的市场份额为53.8%,微信支付和QQ钱包为代表的财付通则占有40.3%,比支付宝低十几个百分点。

数据显示65.4%的移动支付用户偏好使用支付宝进行线下支付,32.3%用户偏好微信支付,用户使用第三方移动支付场景主要为超市、餐馆、购物商场和便利店。

从活跃用户看,腾讯公布的数据是在中国有6亿活跃用户使用微信支付。与此同时,支付宝发布的数据显示,其活跃用户数量达到4.5亿人,在用户规模上,还是社交巨头腾讯领先。

来看看这两个APP下载量:据数据显示,在所有APP的月独立设备中。微信以9亿3千万的的设备量雄踞榜首。

支付宝则以近5亿的设备量排在第6位。2-5名分别为爱奇艺、QQ、腾讯视频,搜狗输入法。没错,前五名中除了爱奇艺属于百度旗下。其余全部为企鹅家的产品。

而微信作为APP老大也合情合理。毕竟现在小到小学生,大到中老年。有智能手机就一定会有微信的存在。相比之下支付宝作为一款工具型APP覆盖面会受到一定限制。

除了阿里和腾讯,其余势力也在积极布局,试图争夺剩下不足10%的市场份额。

而作为BAT之一的百度,其旗下的百度钱包在支付领域与支付宝和微信早已不是一个量级。

这里面也有老牌的支付厂商银联,作为我国银行卡信息交换网络的金融运营机构,银联并没有得到移动支付快速发展的红利,面对第三方支付厂商的强势竞争,银联逐渐脱离支付市场的第一集团。在今年,不甘心的银联联合40余家商业银行推出银联云闪付二维码产品,持卡人通过银行APP可实现银联云闪付扫码支付。6月2日起,在全国40个知名商圈约十万家商户,使用银联云闪付挥卡、手机以及扫码支付,均可享受62折优惠回馈。但是从数据看,云闪付扫码打折优惠活动在短时间内(6月2日前后)给银联钱包的日活渗透率起到了刺激的作用,效果明显,但在6月10日活动结束之后又快速恢复了日常水平,银联需要在营销领域持续投入,来刺激日活增量。


从中国到海外,腾讯和阿里的支付大战还在继续。其他的移动支付厂商,更是混战在一起,争夺极小的市场份额。分析认为,对于这些第二梯队的移动支付公司来说,未来的出路或许可以是出售牌照,转型其他业务:6月26日,第四批非银支付机构牌照续展结果出炉,央行再次注销9家支付机构,2家被缩减业务范围。由此,市场支付牌照从最多的270张,减少到246张。在目前市场拥挤的情况下,一些拥有牌照的中小支付企业创新能力不强,场景挖掘能力弱,已经不足以再参与竞争,而有一些企业则迎合移动互联网的发展,不断壮大,但奈何没有支付牌照,没有自己的支付渠道,对于他们来说,选择直接收购支付牌照公司,可以省时高效地弥补短板(携程、摩拜、滴滴等迫切需要支付接口的科技公司都将会是第三方牌照的潜在竞购方)。

近年来,中国第三方支付牌照交易约40起,第三方支付牌照的交易价格从数千万到数十亿元不等。其中,2012年10月31日,京东获得网银在线100%股权,成为首例牌照收购交易。如果中小支付企业能够通过出售支付牌照获得丰厚资金,然后转型其他业务,或许是不错的选择。


 二、移动支付已经成为基础设施,移动支付+时代来临 

纵观我国移动支付的发展,大致经历了三个阶段:

在初期,移动支付主要由运营商主导,中国移动、中国电信、中国联通三大运营商在与消费者进行交易时,直接从用户花费中扣除交易费用或者在专门的移动支付账户中扣费,银行等金融机构不参与交易,例如手机支付和手机钱包等。

接下来是银行为主导的阶段,各大银行借助移动运营商的网络传输,充分挖掘手机银行客户,将手机与银行账户进行绑定,在手机银行上面附加移动支付功能,比如话费充值、购物、小额取现等等业务。


目前阶段是第三方支付机构主导的阶段,第三方支付机构在产业链中是独立于移动运营商和金融机构的,利用移动运营商的网络和银行的结算资源,在移动支付中进行身份验证和支付确认,为整个交易进行担保,如公众熟知的支付宝、财付通等。


随着移动支付的日益普及,基础的小额支付已经被用户接受,移动支付作为工具已经成为各领域发展的基础设施,移动支付发展的下一个阶段,将是基于整个支付的通道能力、大数据的分析能力,实现“支付+”。

“支付+”和”互联网+”如出一辙,在目前各行各业拥抱互联网的同时,加上支付+的助力,将会更加如鱼得水。比如支付+营销,可以把广告、电商关联上;还有支付+金融,把相关的保险、基金、理财都可以关联上。同时,通过对用户终端的场景化打造,把用户吸引到场景中不断做延伸、做增值,最终将形成一个闭环。虽然现在无论是街边小吃摊还是商场百货店,都可以进行移动支付,但可拓展的场景还有很多,比如移动支付在三四线农村还需要进一步渗透和普及,再比如在高速收费站,移动支付还尚未覆盖,我们还会经常看到因为收费效率问题,在收费站前排起长长车队的情景。

 三、中国的移动支付已经全球领先 

支付作为互联网金融最基础的环节,是腾讯和阿里的重中之重,在海外市场也不例外。目前阶段,腾讯和阿里在海外市场处于布局阶段,在全球各地不断通过与当地支付公司、零售商、机场、银行进行合作,试图抢占先机。

从目前情况看,由于支付宝推出早,先发优势明显,在海外进入的国家数量、覆盖范围都比微信支付广,但这并不影响微信后来者的强势姿态,其布局速度也是非常快的。按照目前的比拼态势,预计在不远的将来,在海外的商场或将出现支付宝和微信同时支持的局面,不管选择那个,对于用户来说便捷才是王道。


在移动支付领域,中国已经成为了举世公认的先锋。令很多歪果仁震惊的是,在中国连乞丐要饭都不要零钱了,而是放了一个二维码..

数据也许更具说服力!很多人估计不知道,日本根本就没有像微信支付支付宝这样能实时直接从银行账户划账的第三方支付公司。

而号称世界第一强国的美国,其移动支付市场已经远远落后于中国,规模为1120亿美元,仅仅是中国的五十分之一。


中国的移动支付方式,正在攻占全世界!马云曾表示:未来四年,一半用户在国内,另一半在国外!

阿里巴巴和腾讯在国际市场的声明日益隆盛,日前,它们市值纷纷突破3000亿美元,这是世界对中国企业的看好!

全世界正在改变对中国品牌的认知:这个世界上,除了美国苹果、韩国三星,还有中国华为;除了美国谷歌、微软,还有中国腾讯、阿里!

今天,当世界将目光投向马云和支付宝的时候,他们更看重的,是腾飞中的中国经济样本和经济力量。

听,中国撸起袖子的声音已经传来!

文:支付百科综合自猎豹全球智库  刘鹏、财经内参精读

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